2024年十一假期事后，加拿大运动生存体例品牌lululemon接续正在上海、北京、成都、武汉乐鱼体育lululemon正在瑜伽除表尚有时机吗、姑苏、杭州等9座都会展开社群举止，名为“沿途好形态”的该项举止通过论坛、运动等体例瑜伽，结实既有消费群体，吸引新消费者。

　　2024年进入结尾一个季度乐鱼体育瑜伽，以中国商场增进启发环球商场的lululemon，越来越不依赖发迹的瑜伽产物了。

　　从品牌战略上，lululemon越来越像其定位相似，成为一个运动生存体例品牌，瑜伽产物为代表的专业运动产物，和生存体例产物趋于对半开。而正在品牌散布上瑜伽，像“沿途好形态”如此的大型社群举止，也正在夸大运动生存体例。

　　本年该项举止开张式重心症结“对话好形态”中，lululemon就邀请了61岁的乒乓球运鼓动倪夏莲分享好形态诀要。

　　夏季巴黎奥运会上再度回到聚光灯下的倪夏莲，被体育迷们昵称为“倪奶奶”，但倪奶奶不管是主项乒乓球，仍是通常练习，和lululemon过往重心的瑜伽品类都没有太大合连。

　　回到故乡的倪夏莲说到：“六次加入奥运会，我尽头享福这个流程。运动无合春秋，春秋更不是好形态的控造。对我而言，乒乓球不但是我一心的奇迹，也是我康笑的源泉，更是人与人交换，国与国交换的途径。我所感觉到的自正在和人命力，都藏正在乒乓球这项运动里。”

　　产物构造方面，lululemon从客岁起首，重心加码了男装产物线，以及起首推出鞋类产物乐鱼体育。lululemon进军运动鞋商场是从跑鞋起首的，这几年假使是专业运动产物中跑步鞋服产物比重也正在上升。本年，和第一批男鞋发售上市同步，lululemon推出了运动息闲鞋款。

　　有媒体报道显示，lululemon男装和息闲鞋cityverse，已吐露出“厅局风”。正在消费者这一端，lululemon的女性消费者，给男友、老公置办该品牌装束，也成为了一个高频景色。而lululemon正在男装商场的增进，恰是生存体例产物。

　　lululemon环球首席实行官Calvin McDonald对男装商场天然珍爱，曾后相本年是“品牌男装新品最多的一年”，又正在最新一次财报电话会上夸大，“对男装营业或许连接有强劲发挥充满信念”。

　　关于靠运动内衣和瑜伽裤正在中国商场成为“中年少女”标配的lululemon来说，越来越走向生存体例一端，将意味着其面临的目的消费群体和角逐敌手全然差异。

　　以lululemon正在本年9月中中国商场宣告的羽绒服系列为例，中国商场冲锋衣和羽绒服的角逐，高端商场有耗费品牌瑜伽，中端商场则塞满了险些一起户表运动品牌和国民羽绒服品牌波司登，公多商场则再有雪中飞等国产羽绒服品牌。

　　羽绒服是模范的运动生存体例产物，lululemon的羽绒服根本正在3000元价位段，那么直面的角逐便是北面、迪桑特的长款羽绒服，以及波司登的中高端羽绒服。这和lululemon瑜伽产物，与耐克等运动品牌专业运动产物角逐，贸易逻辑全然差异。

　　起码目前，lululemon不再依赖瑜伽产物的战略乐鱼体育，正在一线都会照旧成效。数据显示，lululemon目前正在北上广深四座都会的门店总量正在65家支配，约是下浸商场的三分之二，但正在营收方面，这四座一线都会或许孝敬lululemon正在中国商场75%支配的营收。

　　这此中，一方面是一线都会的消费者，自己已是lululemon的老客户，对其产物战略和运动生存体例的品牌定位，认同水平斗劲高。而鄙人浸商场，消费者关于lululemon品牌和产物，尚处于认知和了然流程中，进货力无法十足开释。

　　像“沿途好形态”这种大型社群举止乐鱼体育，无论是论坛，仍是瑜伽，或者骑行等运动课程，正在上海、北京如此的都会插足水平很高，背后同样是这里的消费者关于心态和形态的探求更遍及。

　　9月初的半年报中乐鱼体育，lululemon正在中国商场录得34%的增速，这里仍是其环球增速最速的商场。本年上半年，该品牌环球营收46亿美元，该公司估计2024财年的营收将正在103.75-104.75亿美元之间。

　　不再依赖瑜伽产物，越来越走向生存体例一端的lululemon，仍需求依托最初瑜伽产物相似的产物力庇护住一线都会商场份额瑜伽，同时拓展下浸商场，庇护中国商场的增速，进而启发环球增进，膺惩百亿美元营收。

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